Em 2017, quando já tinha quase duas décadas de experiência, a rede paranaense Cinesystem finalmente conseguia entrar no disputado mercado de cinemas multiplex de São Paulo, no recém-inaugurado shopping Morumbi Town, na região oeste.

Para marcar território, adotaram um conceito que ainda não tinham usado em outros cinemas, pelo menos não com a mesma extensão: todas as salas convencionais foram equipadas com poltronas premium, uma espécie de semivip, mais largas e acolchoadas que os assentos básicos.

Em algumas salas da rede em outros estados, duas fileiras apenas eram aparelhadas com as tais poltronas. "O Morumbi Town, em São Paulo, foi o primeiro com o modelo premium e VIP", conta Marcos Barros, fundador da Cinesystem e que acumula o cargo de presidente da Abraplex (Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex).

Este cuidado com o aconchego do espectador na sala foi mais uma vez premiado pelo Guia, que considera o cinema pela quinta vez o mais confortável da cidade.

A principal sala do cinema ainda é a Cinépic —com tela maior e som Dolby Atmos, mesma marca do Cine Marquise (melhor som). A sala tem formato híbrido, com as poltronas "premium" ocupando dois terços e, no fundo, VIP. Há outras quatro salas VIP das nove do complexo.

Desde o início de maio, a Cinesystem viu triplicar seu parque exibidor na capital após assumir o Frei Caneca e o Bourbon São Paulo —antes do grupo Espaço.

Até agora, os dois novos cinemas não passaram por nenhuma reforma significativa, mas elas estão no planejamento da rede. "A tendência é que façamos essa troca pelas poltronas ‘premium’ nas salas dos dois cinemas também", diz Barros, sem querer fazer uma previsão de data.

"O mercado de cinema ainda está se recuperando da pandemia. Neste ano, tivemos uma surpresa maravilhosa, com ‘Ainda Estou Aqui’. Mas 2024 fechou 27,5% abaixo de 2019", lembra o executivo. "Então temos que ser cautelosos com os investimentos", completa. Pode ser a concorrência caseira para tirar o Morumbi Town da zona de conforto.

CONHEÇA OS CINEMAS VENCEDORES

Melhor complexo de cinema: Cinépolis JK Iguatemi

Melhor projeção: Cinépolis JK Iguatemi - Sala Imax

Melhor som: Cine Marquise 1- Dolby Atmos

Melhor da região leste/shopping da região leste: UCI Anália Franco

Melhor da região norte/shopping da região norte: Lar Center Cinemark

Melhor da região sul/shopping da região sul: Cinépolis JK Iguatemi

Melhor da região oeste/shopping da região oeste: Cinesala e Cinemark Eldorado

Melhor da região central/shopping da região central: Espaço Petrobras de Cinema -- Augusta e Cinesystem Frei Caneca

Melhor sala: Cinesesc

Melhor sala especial ou cineclube: Cinemateca e Cinesesc

Mais confortável: Cinesystem Morumbi Town

Melhor sala VIP: Cinépolis JK Iguatemi

Melhor cinema de rua: Espaço Petrobras de Cinema -- Augusta

Melhor programação: Reag Belas Artes

Melhor bombonnière: Café Fellini (Espaço Petrobras -- Augusta)

Melhor pipoca: Rede Cinemark

Acessibilidade: Kinoplex Itaim

Melhor app: Ingresso.com

Participaram os jornalistas Beatriz Izumino, Guilherme Genestresi, Hanuska Bertoia, Leonardo Sanchez, Marilia Miragaia, Nathalia Durval, Priscila Camazano, Roberto de Oliveira e Sandro Macedo