A rua Mateus Grou traduz uma das mais conhecidas identidades do bairro de Pinheiros, na zona oeste —aproxima o espírito alternativo dos moradores a charmosas casas antigas. Nos últimos anos, o local se tornou o favorito da moda e do design brasileiros, por reunir várias lojas de marcas de peso. Um processo semelhante ocorre na gastronomia —a rua tem recebido vários pontos com propostas descoladas e autorais.

A loja Woodz, que vende óculos feitos de materiais reciclados e biodegradáveis e com designs clássicos, inaugurou sua primeira loja física no local há menos de um ano. O cofundador Eduardo Pedrosa diz ter escolhido a Mateus Grou porque a rua tem os mesmos atributos da marca.

"O resultado tem sido muito bom para gente não só na parte comercial, mas também no posicionamento de marca, porque aqui nós estamos bem acompanhados de lojas como a Dod [Alfaiataria], a Misci e a Feira na Rosenbaum, que têm a ver com a gente", conta.

A relação de camaradagem entre os designers se reflete também na ida de Carlos Penna, da joalheria homônima, à Mateus Grou neste ano. O criador mineiro, que lançou a loja em março, diz haver uma ligação entre eles.

"Estou perto de marcas em que acredito e outras também vão querer estar aqui", afirma. "Eu colaborei com a Misci e a Reptilia, então não é interessante apenas para os consumidores, que conseguem acessar [na rua] a moda brasileira autoral. A gente une as nossas forças."

Falando na Misci, o fundador e diretor criativo da etiqueta, Airon Martin, é um dos responsáveis pela revoada de marcas para o logradouro. A Misci chegou ao endereço em 2020, uma semana antes da pandemia e, a despeito disso, cresceu a ponto de atrair a atenção de outros designers.

Martin passou a estimular outros criadores a abrirem suas lojas na Mateus Grou. Antes, o comércio local era mais voltado ao mobiliário, mas a redução dos aluguéis durante o distanciamento social facilitou a ida dos estilistas. Conforme surgiram novos pontos na rua, eles avisaram uns aos outros.

"O objetivo é transformar a região em um polo de moda autoral, já que a Oscar Freire está muito comercial, com muitas marcas do Bom Retiro", afirma. "A gente precisava de uma alternativa de compra física. Pinheiros é o bairro mais interessante para isso."

Não é como se Martin tivesse inventado a roda —antes, Karin Reiter já tinha seu espaço na Mateus Grou—, mas de todo modo, já se vê a olho nu o efeito da iniciativa do estilista. A Nuqi e a Balsa, por exemplo, foram abertas em outubro de 2022 e junho deste ano, respectivamente.

A área entre as ruas Artur de Azevedo e Cardeal Arcoverde acabou se tornando a morada de lojas de moda e design. E, entre a Artur de Azevedo e a dos Pinheiros, encontram-se as casas gastronômicas.

Hoje, um passante pode aproveitar um dia inteiro caminhando pelos três quarteirões da rua, visitando lojas de roupa, mobília, enfeites e cacarecos e degustando ceviches, pães, cafés, sobremesas e mais uma ampla gama de ofertas.

A confeiteira Lara Carolina —vice-campeã do reality show Top Chef Brasil de 2020— inaugurou, em junho de 2022, a Tiramisù Sossi, especializada na clássica sobremesa italiana preparada com queijo mascarpone. O estabelecimento ocupa uma casinha charmosa branca com janelas azuis. "Foi um achado", diz.

Situada na esquina da Mateus Grou com a rua dos Pinheiros, a Tiramisù Sossi mostra aos clientes a montagem do doce a partir das cubas em que os ingredientes ficam. A Tiramisù Sossi vende a sobremesa em copinhos (R$ 22) ou marmitas cujos preços variam de acordo com o tamanho (de R$ 30 a R$ 78). Travessas para oito pessoas (R$ 180) ou 12 pessoas (R$ 220) também estão no menu, bem como uma torta de um quilo sob encomenda (R$ 220). O café expresso Illy é vendido a R$ 8.

A padaria carioca Nema, por sua vez, escolheu a Mateus Grou para abrir uma unidade em Pinheiros porque, segundo o diretor geral, Jonathan Azevedo, o bairro "é a síntese de São Paulo".

"Para nós, é fundamental estar ao lado das pessoas, fazer parte da rotina dos moradores e resgatar a ideia de ‘padaria do bairro’ ou da rua", afirma.

Especializada em pães artesanais, a casa arejada e decorada com plantas oferece o clássico "sourdough" —de fermentação natural— e a versão do mesmo feita com 40% de farinha integral na composição (ambos a R$ 18). Encontram-se na estufa os sabores queijo e alecrim (R$ 21) e multigrãos (R$ 22), além do brioche (R$ 20) e a baguete rústica (R$ 10), entre outros itens.

Nas prateleiras, os clientes podem encontrar brownies e bolos caseiros e torradas. O pão de queijo canastra é vendido também congelado, em pacotes de 400 g (um pacote custa R$ 25, dois custam R$ 44 e três, R$ 60).

Mas em contraste com o clima otimista das novidades, os comerciantes se veem pressionados pela especulação imobiliária. Pinheiros se tornou, também, o destino de vários espigões em construção. Lara Carolina, da Tiramisù Sossi, é um deles. Heloisa Strobel, da marca de moda Reptilia, também. "Eles destroem sobrados e prédios baixos para levantar espigões que acabam com o comércio e a escala das ruas", diz. "A Mateus Grou ainda pode ser considerada um espaço de resistência, conservando ao máximo sua configuração original, mas não sabemos até quando."

Airon Martin afirma acreditar que recentes notícias de assaltos no endereço podem ter a ver com as construtoras. "Elas fazem pressão para que o fluxo do comércio diminua e, consequentemente, as lojas saiam e os pontos vaguem para venda e construção de mais condomínios fechados", diz. "Mas a gente acredita muito no potencial da Mateus Grou."

Balsa
R. Mateus Grou, 644 - Pinheiros, zona oeste, @bal___sa
Seg. a sáb., das 10h30 às 18h30

Carlos Penna
R. Mateus Grou, 610 - Pinheiros, zona oeste, @carlospenna.design
Seg. a sex., das 10h às 19h, e sáb., das 11h às 17h

Misci
R. Mateus Grou, 597 - Pinheiros, zona oeste, @misci__
Seg. a sex., das 10h às 19h, e sáb., das 10h às 18h

Nema
R. Mateus Grou, 191 - Pinheiros, zona oeste, @nemapadaria
Dom. a dom., das 7h às 22h

Nuqi
R. Mateus Grou, 645 - Pinheiros, zona oeste, nuqi_oficial
Seg. a sab., das 10h às 18h

Reptilia
R. Mateus Grou, 626 - Pinheiros, zona oeste, @_reptilia
Seg. a sab., das 11h às 19h

Tiramisù Sossi
R. Mateus Grou, 15 - Pinheiros, zona oeste, @tiramisubr
Ter. a dom., das 12h às 20h

Woodz
R. Mateus Grou, 507 - Pinheiros, zona oeste, @woodz.com.br
Seg. a sáb., das 10h às 18h