Impulsionada por fenômenos mundiais como o grupo de k-pop BTS, a série "Round 6" e o filme "Parasita", a cultura coreana nunca esteve tão pop —tanto que o interesse por essa onda, chamada "hallyu", fez paulistanos começarem a turistar por bairros como o Bom Retiro, berço da comunidade do país em São Paulo.

Por ali, é possível cruzar com letreiros escritos em coreano e ouvir pessoas falando o idioma pelas ruas. É lá que estão concentrados restaurantes, cafés, padarias, mercados e bares de inspiração ou origem local —como o Wabar, que virou point de paquera na região.

Nesses locais, é comum ouvir na trilha sonora o pop sul-coreano e cruzar com fotos de ídolos do k-pop e dos k-dramas, as novelas coreanas —estratégia que atrai ainda mais os fãs do gênero. Há também, é claro, endereços mais tradicionais, como o restaurante Choyee e o Oksan, que une bar, cozinha e karaokê.

A novidade na região é o Itaewon, complexo de quatro andares que reúne 22 salas de karaokê, bar de estilo coreano e rooftop. O local foi inaugurado na última semana e deve virar endereço de badalação. Descubra, a seguir, dez lugares para fazer uma imersão na cultura e na culinária coreana em São Paulo.

Bellapan
É opção para provar quitutes doces e salgados típicos da Coreia do Sul, como os pães recheados com feijão doce e os korokkes, tipo de croquete recheado com batata e outros legumes, além de bolos e pães. Os preços costumam ficar na faixa dos R$ 8. Clipes de k-pop exibidos em TVs completam o ambiente.
R. Prates, 563, Bom Retiro, região central, tel. (11) 3227-1694

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Choyee
O restaurante e café tem cardápio de receitas tradicionais. A dica é provar pratos como o bulgogui, churrasco feito com tiras de carne bovina, o dolsot bibimbap, um mexidão que inclui arroz e legumes, e o dakgalbi, feito com costela de frango, legumes e um caldo temperado com molho de pimenta.
R. Três Rios, 245, Bom Retiro, região central, tel. (11) 2539-9927, Instagram @choyee.sp

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Centro Cultural Coreano no Brasil
Na avenida Paulista, o espaço cultural do governo coreano no Brasil costuma abrigar exposições e oferece cursos de coreano, taekwondo e de coreografias de k-pop. Até 31 de julho, quem for ao local pode visitar um festival sobre k-beauty, o universo da beleza daquele país.
Av. Paulista, 460, Bela Vista, região central, tel. (11) 2893-1098

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Dogkebi
Aqui a ideia é conhecer algumas comidas de rua típicas da Coreia do Sul. A especialidade é o corn dog, uma salsicha empanada e frita no palito. Ela pode ser incrementada com ingredientes como queijo, batata, milho, cebola e até envolta em miojo. Os preços variam entre R$ 5 e R$ 17.
R. Três Rios, 110, Bom Retiro, região central, WhatsApp (11) 95032-7776

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Feira do Bom Retiro
Aos sábados, o evento ocupa as ruas com barraquinhas de comidas e bebidas típicas, artesanatos e produtos diversos inspirados no mundo do k-pop. Também há apresentações de música e dança, além de covers de grupos do pop sul-coreano.
Centro Comercial Bom Retiro – entrada pelas ruas José Paulino, 226, e Ribeiro de Lima, 453, Bom Retiro, região central, Instagram @feiradobomretiro. Todos os sábados, a partir das 10h​

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Itaewon
O complexo recém-inaugurado conta com 22 "noraebangs", as salas privativas de karaokê, com equipamentos de som importados da Coreia do Sul e trilha sonora que inclui k-pop, música chinesa, americana e brasileira. Duas delas são temáticas, com decoração dos grupos BTS e Blackpink, e há ainda um salão compartilhado com palco, sofás e decoração retrô. No dia 11, será inaugurado um pojang macha, inspirado nas barraquinhas de rua com comida caseira, que vai ocupar o terraço do edifício.
R. Prates, 712, Bom Retiro, região central, Instagram @itaewon.br

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Next Bar & Karaokê
Um dos karaokês mais badalados da região, costuma atrair fãs de k-pop para cantar. Há salas privativas grandes e pequenas equipadas com sofás, mesas e até banheiro. Não pode ficar de fora da decoração imagens de grupos como BTS. As reservas dos espaços custam entre R$ 60 e R$ 100 a hora.
R. Salvador Leme, 278, Bom Retiro, região central, WhatsApp (11) 97088-0658

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Oksan
O endereço, repleto de referências ao k-pop e k-dramas, reúne sete salas de karaokê de diferentes tamanhos, equipadas com mesas, sofás e banheiro, com capacidades que chegam a até 35 pessoas. A hora custa de R$ 60 a R$ 200. No cardápio musical, há canções coreanas, chinesas, brasileiras e americanas. Os andares superiores abrigam um restaurante que serve churrasco coreano e parrilla e um bar no terraço.
R. Prates, 611, Bom Retiro, região central, WhatsApp (11) 94310-2727

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Seoul Chicken
Comandado por Esther Choi, o restaurante serve outro prato popular na Coreia do Sul: o frango frito. A especialidade é servida em quatro opções, entre elas, o Yangyom Chicken (R$ 70), servido com um molho agridoce e apimentado, e o Garbi Chicken (R$ 70), coberto por um molho à base de shoyu. Para beber, é tradição pedir cerveja. As paredes são ocupadas por ilustrações de paisagens do país asiático —e, é claro, de fotos do BTS.
R. Guarani, 127, Bom Retiro, região central, WhatsApp (11) 91042-2801

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Mercado Otugui
O passeio pode terminar com uma visita a este mercado, que tem prateleiras cheias de ingredientes e produtos trazidos do país asiático. É possível encontrar diferentes opções de lámens, kimchi, salgadinhos de sabores inusitados, garrafas de soju —um destilado típico— e até cápsulas de café com a cara do BTS. Logo na entrada, há um café que serve bebidas, pães e doces.
R. Três Rios, 251, Bom Retiro, região central, tel. (11) 3326-1419