Datafolha aponta preferências do público na hora de ir ao cinema

Streaming desbanca a TV por assinatura na preferência para assistir a filmes fora do cinema

07/02/2020

2h00

São Paulo

É oficial: o streaming ultrapassou a TV por assinatura na preferência entre os paulistanos que também assistem a filmes fora do cinema. Numa época em que as produções dessas pautam a cultura pop, com conteúdos de alta qualidade e proliferação de opções de serviços, já era algo a se esperar.

A confirmação veio depois que o Datafolha foi às ruas para saber as preferências e hábitos dos frequentadores de cinema da cidade. Em seu quarto ano, a pesquisa ouviu 842 pessoas, com 16 anos ou mais e pertencentes às classes A e B, entre 17 e 20 de dezembro de 2019. Os entrevistados declararam ir ao cinema pelo menos uma vez ao mês em São Paulo.

Em 2017, no primeiro ano da pesquisa, 88% do público disse que, fora o cinema, também usava outras plataformas para ver filmes. Destes, 63% assistia na TV paga, enquanto apenas 6% assinava a Netflix. Hoje, 92% dos entrevistados afirmam ver as produções cinematográficas em outras plataformas —36% deles na TV a cabo e 31% na Netflix. Mas a conta não para aí: 4% usa a Amazon Prime, 1% a Globoplay, 1% a Net Now e 3% não identificou o serviço utilizado. Ou seja: 40% dos entrevistados.

A disputa ainda está acirrada, mas a distância entre o público que consome a televisão tradicional e o que prefere a praticidade do streaming só tende a aumentar.

Cinema em casa

Se o streaming desbancou a TV por assinatura, a onipresença da Netflix entre os serviços oferecidos tem diminuído ano após ano. Em 2019, a pesquisa Datafolha revelou que 90% do público paulistano assina serviços do tipo; destes, 85% prefere a gigante americana. Em contrapartida, 15% afirma assistir à Amazon Prime (contra 4% em 2018); e 9% assina a Globoplay (contra 1% em 2018). Sobre os equipamentos usados, 53% escolhe a boa e velha televisão (36% a por assinatura, 12% a aberta e 5% a smart); 29% consome conteúdo no computador; 23% prefere a telinha do celular; 5% usa o tablet e 2%, o videogame.

Favorito do público

O Cinépolis JK Iguatemi está colhendo os frutos da reforma que o tirou da disputa no último ano: é o favorito do público, além de ter conquistado três dos mais importantes prêmios da crítica do Guia —melhor sala, melhor cinema e melhor projeção. Confira as melhores salas em todos os quesitos e veja a avaliação de todas as salas da capital.

O complexo levou 11 estatuetas nesta edição do Oscar das salas de cinema, conforme revelou a pesquisa Datafolha. É verdade que alguns destes prêmios foram divididos, mas o cinema foi campeão solo em importantes categorias.

Segundo o público, tem a melhor sala (7%), além da melhor sala para casais (5%), sala com efeitos especiais (7%), sala VIP (10%), melhor tela (7%), mais confortável (9%) e a melhor projeção (6%). Entre as honrarias divididas, estão: sala em shopping (6%); som (5%); atendimento (4%) e bonbonnière (3%). Conheça os outros vencedores na página 31.

O vice-campeão deste ano foi o Espaço Itaú de Cinema - Pompeia, com seis menções. Apontado como o melhor cinema da cidade pela crítica em 2017. Nesse ano, o complexo do shopping Bourbon Pompeia dividiu o pódio em todas as categorias em que foi campeão. Entre elas, destaca-se o prêmio de melhor sala em shopping (8%).

Outros campeões

Melhor sala de cinema em shopping

8% Espaço Itaú de Cinema - Pompeia
6% JK Iguatemi Cinépolis

Melhor sala de rua

10% Petra Belas Artes

Melhor sala para crianças

4% Center Norte Cinemark
3% Metrô Santa Cruz Cinemark
3% Espaço Itaú de Cinema - Pompeia

Melhor programação blockbuster

4% Eldorado Cinemark
3% Espaço Itaú de Cinema - Pompeia

Melhor programação alternativa

10% Petra Belas Artes

Melhor som

5% Espaço Itaú de Cinema - Pompeia
5% Eldorado Cinemark
5% Cinépolis JK Iguatemi
4% Center Norte Cinemark

Melhor atendimento

4% Petra Belas Artes
4% Cinépolis JK Iguatemi
4% Eldorado Cinemark
4% Espaço Itaú de Cinema - Pompeia
3% Metrô Tatuapé Cinemark
3% Anália Franco UCI
3% Metrô Santa Cruz Cinemark
3% Center Norte Cinemark

Melhor acessibilidade

4% Center Norte Cinemark
3% Eldorado Cinemark
3% Metrô Tatuapé Cinemark
3% SP Market Cinemark

Melhor bonbonnière

4% Metrô Tatuapé Cinemark
3% Eldorado Cinemark
3% Cinépolis JK Iguatemi
3% Aricanduva Cinemark
3% Espaço Itaú de Cinema - Pompeia

Melhor cineclube

2% Cinesesc
2% Petra Belas Artes
2% Espaço Itaú de Cinema

Melhor aplicativo de compra de ingressos

19% Cinemark
17% Ingresso.com

Novas perguntas

A fim de descobrir de maneira cada vez mais precisa os hábitos do paulistano em relação ao cinema, o Datafolha incluiu novas perguntas na pesquisa feita para esta edição do Guia.

Com isso, descobriu-se que entre os entrevistados a preferência (61%) é pelos filmes legendados. Mesmo assim, é relativamente alto o número dos que preferem ouvir uma versão brasileira Herbert Richers: 35%.
Outro dado novo é sobre a preferência da origem das produções. Enquanto 66% escolhem as obras internacionais, 8% têm maior simpatia pelas nacionais. Para 27%, não importa o país de origem.

Apesar de haver a preocupação de oferecer uma experiência cada vez mais VIP para o público, a concorrência ainda está apertada na categoria. Enquanto 50% dos ouvidos procuram uma sala com melhor qualidade de tela e som, 43% preferem a comum e outros 7% não têm preferência.

Por fim, uma constatação praticamente óbvia para quem curte um cineminha: a maior parte do público gosta de comer em restaurante antes ou depois da sessão, 76%.